Mode Amerika Bidik Pasar di Eropa..

[marina]

BAGI pelaku mode Eropa, pasar potensial mereka adalah Asia. Sementara bagi pelaku mode Amerika, justru pasar Eropalah yang menjadi sasaran. Salah satu pelaku mode Eropa yang tengah mengincar pasar Eropa adalah Designers & Agents, yang kini berusaha menarik perhatian konsumen Paris.

Designers & Agents menyelenggarakan pameran produk di Place des Vosges yang menawarkan rangkaian koleksi musim semi hingga musim gugur. Sebelumnya, pameran serupa juga diadakan Designers & Agents di Los Angeles.

Amerika yang terkenal dengan gaya kasual, fresh, dan muda, memang tidak seperti pelaku mode Eropa yang lebih memilih pasar Asia serta Timur Tengah, mereka lebih memilih menyasar pasar Eropa yang baru pulih dari krisis.

“Iklim ekonomi sudah mulai membaik dan gairah belanja di Eropa pun sudah kembali pulih seiring dengan menguatnya nilai Euro,kami menyasar celah itu,” ujar Barbara Kramer, pendiri Designers & Agent. Terlebih, Kramer menyatakan bahwa mode Amerika punya banyak hal yang bisa ditawarkan kepada konsumen Eropa. “Dibandingkan dengan busana Eropa yang lebih sophisticated, mode Amerika terasa lebih kasual, segar, dan muda. Hal itu yang ingin kami tawarkan kepada mereka,” lanjutnya.

Pendapat Kramer diamini oleh desainer asal New York, Tracy Watts, yang juga ikut mengadakan pameran di Paris. “Mode Amerika punya keunikan tersendiri. Saya rasa gaya Amerika lebih ringan, santai, dan sangat kontemporer, seperi apa yang diinginkan kaum muda Eropa,” papar Watts.

Memang,Watts mengakui kebanyakan dari fashion brand Amerika belum bisa disandingkan dengan brand-brand papan atas Eropa layaknya Gucci atau Prada. “Tapi, kami pun tidak menyasar segmen itu. Kami justru menargetkan konsumen kelas menengah bawah serta kaum muda yang memilih modernitas serta sisi praktis dalam berbusana,” ujar Watts, yang didukung dengan kenyataan bahwa banyak kaum muda Eropa yang berpaling pada label asal Amerika lewat pemesanan secara online.

“Bagi kaum muda Eropa, mode Amerika merupakan alternatif yang lebih kontemporer dari apa yang ditawarkan brand-brand asal negara mereka,” pungkasnya.